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2010-02-12 编辑:中国门窗网 来源:中国门窗网 浏览数:1483
中国木门网www.mumen.com.cn 笔者在东莞采访了几家木门、家具企业
中国木门网www.mumen.com.cn 笔者在东莞采访了几家木门、家具企业,从大朗镇驱车回深接触部分企业后,心情难以平静。
当前与明年经济走势如何?宛如一声惊雷,在家居建材 类厂家 与经销商 间迅速“炸开”。
“对外贸与国内经济走势而言,V形反转几乎是可以直接排除的,国内经济有可能呈现W形”,东莞宝毅的李联忠总经理语气斩钉截铁。
作为建材家居行业产业链上下游厂家、经销商,对当前经济走势,到底做怎样的预期?笔者经过近日对珠三角部分企业、卖场的实地走访,省外电话采访,以及结合当前特别是8月份的全国经济数据等,个人提出以下四点与读者交流、探讨:
一:当前国内经济出现复苏迹象,但暂没有“全面复苏”,预计2010年上半年进入新一轮经济增长周期。
二:经济走势一般有三种形态:即“V”形反转、“W”(二次探底)、横倒S形,笔者曾经在大鹏证券做过1年多分析员,斗胆认为,横倒“S”形(形态拉长、平缓波动)的走势可能性最大。
三:企业在渠道铺设、招商方面,仍可以“跑马圈地”,瞄准机会提前布局;但不能盲目扩大产量,要尽快找渠道、经销商,配套消化产能,预计2-3年内,渠道下沉开始明显,地市级市场将是主战场,部分有一定经济潜力、消费力适中的县城,也将会被一些附近区域中小门窗企业看中。
四:外贸今年2月份是低谷,7月出口总额终于突破1000亿美元,但目前出现的只是反弹走势,高科技类、电子信息产品回升较快,服装、鞋类、家具、木门 等回升会慢一些,讲彻底回暖过早,仍然存在不确定因素。木门出口退税率是9%,家具是15%,后者是第七次调整了,珠三角老板普遍反映该措施直接利好公司业绩。
预计2-3年内,渠道下沉开始明显,地市级市场将是主战场,部分有一定经济潜力、消费力适中的县城,也将会被一些附近区域中小门窗企业看中。
事实上,中国经济的周期性有一个不成文的规律,一般是上升4-5年,下降3年左右,而2002年这一轮经济增长较快,持续到2007年,有5年时间,然后2008年进入高峰,最后调整。个人认为,2009年调整开始结束,复苏迹象延续到明上半年进入横倒“S”形上升区间。
当然,把握大的经济走势如何,最终要对本行业起指引作用,对行业而言,山东、天津、珠海有几家企业老总不约而同地就谈起了行业10年的“宿命论”。
就金融证券业来讲,我们先看看股市。2001年,上证综指达到2245点历史高点,然后就很难受了,2002-2004年的下跌,血流成河,极其残酷。笔者期间在一家证券公司做分析员,个中滋味,深有其感。而就证券市场1991年起步算起,恰好10年左右。当前来看,上证综指平均市盈率最高点是68倍,出现在2007年10月16日,上证综指为6124点。笔者2009年9月16日下午看了大盘,收盘2999.71。是否2年后又到10年的“时间窗口”后轰然下滑,业内正拭目以待。
房地产行业呢?事实上,自1998年房地产政策解冻之后,以房地产为龙头的内需市场支撑了中国经济高速成长态势。就笔者身居其境的深圳而言,2007就到了一个高点。之前或紧接着一线城市楼市便“应声而下”,目前内地许多城市房价比较稳定,但代表中国主流房地产的一线城市如深圳等在短期反弹后,仍在调整整固中,业内称1998年以来的地产黄金期终结,也恰好10年左右。
触及到与房屋配套的门窗业,我们更需要关注。铝合金门窗与塑料门窗是“冤家”,业内共知。前些年他们几经波折,互有仲伯。但现在铝合金门窗占了“上风”。笔者记得,到2004年左右,塑料门窗生产与应用出现“过热”,造成了严重供大于求的现状。实际市场需求量约为150万吨,而其年生产能力是多少呢?300万吨!供大于求的后果便是行业低价恶性竞争严重,产品同质化、以次充好、偷工减料频频发生,大大影响了塑料门窗声誉。在铝合金门窗前“败走麦城”、行业处于亏损状态掐指一算,也是10年左右。
这对木门 行业还是有启迪与警示作用的。木门自1999年从北方起步以来,2000-2002年是发展阶段,2003-2006是旺盛发展阶段。2007年今,在2008年10月后受金融危机、国内楼市成交量动荡影响后,开始处于发展整理阶段。但不可否认的是,“产品同质化、价格战、以次充好、偷工减料、抄袭模仿”等,已经侵袭行业,不容忽视。许多一线城市“渠道”拥挤,后来的中小企业开始抢夺经销商 资源,在室内门市场,与近几年集中式发展起来的钢木门也正在“鏖战”。
在渠道铺设、招商方面,仍可以“跑马圈地”,瞄准机会提前布局,但不能盲目扩大产量,要尽快找渠道、经销商,配套消化产能。
笔者记得,早在2007年北京门展上,四川本木木业总经理蒲国辉就表示过,招商加盟是企业的重要工作,时期不同策略不同,在行业发展高潮时,也要想到低谷时怎么应对。据悉,2010年中国(北京)门业博览会3月3-6日将在“鸟巢”国际会议中心展馆举行,该会一大亮点是注重对二、三级市场经销商、代理商的邀请、宣传、推广,预计会对把品牌推广、招商下沉到地级市的厂家 ,将带来积极的效果。冠牛木门董事长庞军日前在主推品牌工作时也表示,经济已出现复苏迹象,但在经济全面复苏前,提前准备很有必要,我们到2012年的品牌规划、渠道建设,已经开始加紧实施、推进。而作为门窗行业媒体,我们预计,后金融危机时代已经来临,木门行业或将面临新一轮发展。
事实上,当前许多门企包括众多30强木门企业,以及2009中国经销商首推门业品牌,在“研发、设计、采购、生产、销售、售后服务、品牌推广”等方面,特别是“渠道、营销”两方面,正在积极布局,以赢得经济全面复苏前的先机,打破行业“宿命论”,我们正拭目以待。
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